{"id":1866,"date":"2013-10-28T15:16:58","date_gmt":"2013-10-28T14:16:58","guid":{"rendered":"http:\/\/www.carlesgili.es\/?p=1866"},"modified":"2025-11-28T07:50:04","modified_gmt":"2025-11-28T07:50:04","slug":"campanas-y-cupon-google-adwords-conceptos-basicos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/carlesgili.com\/es\/campanas-y-cupon-google-adwords-conceptos-basicos\/","title":{"rendered":"Empezando con las Campa\u00f1as de Google AdWords: Conceptos b\u00e1sicos y como conseguir el cup\u00f3n de 75\u20ac de Regalo"},"content":{"rendered":"

Antes de entrar en detalle, daremos un peque\u00f1o repaso a la publicidad en Internet<\/a> y el conocido SEM. Si no lo conoces te recomiendo que sigas leyendo de arriba a bajo sin saltare una l\u00ednea, sin embargo, si ya te suena esto del SEM es mejor que te saltes el apartado siguiente. \ud83d\ude42<\/span><\/p>\n

Un ejemplo real sobre Campa\u00f1as AdWords<\/span><\/h2>\n

A lo largo de todo el art\u00edculo, ver\u00e9is paso a paso, y explicaci\u00f3n por explicaci\u00f3n, todas esas ideas b\u00e1sicas que ten\u00e9is que saber para empezar una campa\u00f1a de adwords. Pero, si quer\u00e9is ver un ejemplo real sobre como me empez\u00f3 a fascinar todo este mundo, visitad mi experiencia sobre el Google Online Marketing Challenge<\/a>.\u00a0<\/span>
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\"Campa\u00f1a<\/a><\/p>\n

Un compa\u00f1ero de viaje para el SEO: explicando el SEM y la discordancia con el PPC<\/span><\/h2>\n

SEM (Search Engine Marketing<\/i>)<\/b>: a grandes rasgos, es el proceso de marketing por el cual la marcas\/empresas pagan para \u2018salir\u2019 i promoverse en los resultados de los motores de b\u00fasqueda. Es decir, es una forma de anunciarse en los motores de b\u00fasqueda\u00a0<\/a>como Google, Yahoo, Bing, Yandex, etc<\/b>. para aumentar la visibilidad en Internet.<\/span><\/p>\n

Pero en nuestro pa\u00eds, como Google es el l\u00edder mundial<\/b> de los buscadores (en Espa\u00f1a tienen la cuota de mercado del 90-95%), generalizamos que\u00a0SEM equivale a <\/b>realizar una campa\u00f1a con Google AdWords. <\/b>Sin embargo, cuando aqu\u00ed solemos hablar de expertos SEO y SEM, en EEUU hablan de PPC (Paid Por Click) para referirse al SEM.\u00a0<\/span><\/p>\n

El t\u00edpico ejemplo SEM cuando buscamos algo en Google:<\/span><\/h3>\n

En este caso, hemos buscado \u00abalgo picante\u00bb y sensual. He puesto en Google la palabra clave \u00abproductos er\u00f3ticos\u00bb. \ud83d\ude09<\/span><\/p>\n

\"Un<\/a><\/p>\n

La Publicidad Online NO es Google AdWords. Como tampoco los Pa\u00f1uelos de Papel son Kleenex<\/em> ni las Cintas Adhesivas son Cello<\/em>. Pero, teniendo en cuenta el poder de Google, y como a todo <\/span>Brand Manager<\/em> le encantar\u00eda que le ocurriera lo mismo, el gran buscador han conseguido generalizar su producto a una de las maneras promocionarse por internet. Tal y como ellos mismo se defininen. <\/span>AdWords es la Publicidad Online de Google<\/b><\/span>.<\/span><\/span><\/p>\n

Diferencias para campa\u00f1as AdWords Express, Google AdWords\u00a0y Mi Centro de Clientes<\/span><\/h2>\n

La Publicidad Online es una de las t\u00e9cnicas del Marketing Digital que, entre otros muchas, agrupa la publicidad en buscadores d\u00f3nde el servicio de Google, Google AdWords, es el m\u00e1s usado en Espa\u00f1a. Y en menor medida, AdWords Express y Mi centro de Clientes.\u00a0<\/span><\/p>\n

A) AdWords Express<\/b><\/span>: es una variante pura y dura de AdWords. La gran ventaja que ofrece es que el usuario (enfocado sobretodo al peque\u00f1o comercio) que no tiene idea de publicidad online, puede en menos de 10 minutos lanzar una campa\u00f1a en el buscador de Google.
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B) Gogle AdWords<\/span>: <\/b>es la herramienta de Google para hacer publicidad, mediante enlaces patrocinados de pago, dentro de su propio buscador, de se su red de blogs\/webs y apps.<\/span><\/p>\n

C) Mi Centro de Clientes (MCC)<\/b><\/span>: es otra variante de AdWords para poder gestionar varias cuentas a la vez. Funciona de la misma manera. La ventaja es que te permite crear varias cuentas de AdWords des de un correo principal. Por lo tanto, si ten\u00e9is pensado gestionar diversas campa\u00f1as para diferentes cuentas (clientes, la tienda online de un familiar y\/o la p\u00e1ginas web de un amigo) os recomiendo que abr\u00e1is directamente una cuenta MCC con vuestro correo principal. Yo la cagu\u00e9. Abr\u00ed primeramente una cuenta de AdWords con mi gmail principal y posteriormente Google no me dej\u00f3 abrir una cuenta de MCC. Aunque se anule la primera. Pol\u00edticas de empresa. As\u00ed que tuve que crear otra cuenta de gmail.\u00a0<\/span><\/p>\n

Los conceptos b\u00e1sicos para entender, empezar y crear campa\u00f1as de AdWords<\/span><\/h2>\n

\"Campa\u00f1as<\/span><\/a><\/span><\/p>\n

Las REDES: equivale a \u00bfPor d\u00f3nde difunde Google mis anuncios?<\/b><\/span><\/p>\n

Red de B\u00fasqueda<\/span>: <\/b>hace referencia a al Buscadores que conocemos todo e integra tambi\u00e9n, las Im\u00e1genes, Maps, Shooping y los Grupos. En palabras de ellos<\/a>: \u201cla\u00a0Red de B\u00fasqueda<\/b>\u00a0tambi\u00e9n incluye sitios de b\u00fasqueda de Google como B\u00fasqueda de Google, Google Shopping, Google Maps, Google Im\u00e1genes y Grupos de Google.\u201d<\/span><\/p>\n

Red de Display<\/b><\/span>: son todos aquellos blogs y webs que han permitido a Google (mediante AdSense) que publiquen los anuncios de las empresas. Por ejemplo, supongamos el hipot\u00e9tico caso que yo desarrollo una genial herramienta para posicionamiento web como MOZ \u2013 \u00a1Estoy so\u00f1ando muy alto! \u2013, entonces:<\/span><\/p>\n

1) La herramienta estar\u00e1 dirigida a perfiles del Social Media, Bloggers, Marketing Online, Comunicaci\u00f3n Online.<\/span><\/p>\n

2) Un target que podemos encontrar en \u00a0webs relacionadas con los sectores mencionados anteriormente.\u00a0<\/span><\/p>\n

3)\u00a0 Monto una campa\u00f1a, elijo un formato publicitario como son los banners, y le doy al play. Google emitir\u00e1 mis anuncios por aquella webs afines a mi productos\/servicio.\u00a0<\/span><\/p>\n

Tipos de Campa\u00f1a: \u00bfqu\u00e9 tipo formato publicitario utilizo para hacer mi campa\u00f1a?<\/span><\/h3>\n

Para ir poco a poco, os voy a presentar los 4 principales formatos publicitarios que m\u00e1s se usan.<\/span><\/p>\n

1) Anuncios de Texto<\/b><\/span>: \u00a0nos los encontramos cada vez que buscamos algo. Tal y como se indica, son formatos por de s\u00f3lo texto (caracteres alfanum\u00e9ricos). Salen publicados en la parte superior de los resultados de b\u00fasqueda\u00a0 (bajo un recuadro amarillo) o en la parte de la derecha.<\/span><\/p>\n

2) Banners<\/b><\/span>: nos referimos a los\u00a0formatos publicitarios que usamos para hacer los anuncios gr\u00e1ficos<\/a>\u00a0y difundirlos por toda la red blogs, webs, foros, que poseamos o contratemos.<\/span><\/p>\n

3) Fichas de Producto<\/b><\/span>: son anuncios gr\u00e1ficos que incluyen texto, precio, marca, etc. Es decir, NO son los t\u00edpicos banners sino que est\u00e1n en formato de ficha para potenciar un producto de una tienda online. Son generados por Google con una serie de informaci\u00f3n que le pasamos. Muy interesante para ecommerce.<\/span><\/p>\n

4) V\u00eddeos<\/b><\/span>: son las piezas audiovisuales que salen patronizadas cuando estamos mirando v\u00eddeos del YouTube.<\/span><\/p>\n

\"4<\/a><\/p>\n

En todo caso, mi recomendaci\u00f3n es que cuando configur\u00e9is una campa\u00f1a <\/span>separ\u00e9is cada campa\u00f1a en funci\u00f3n del soporte<\/strong>. Es decir, c<\/span>entraros en hacer la campa\u00f1a en \u201cRed de B\u00fasqueda\u201d o \u201cRed de display\u201d<\/strong>. En clave de Eficiencia, procurad no hacer una campa\u00f1a en los 2 sitios. Hacer anuncios de texto s\u00f3lo y exclusivamente para Red de B\u00fasqueda y hacer una campa\u00f1a de <\/span>banners<\/em> s\u00f3lo para la Red de Display ya que las m\u00e9tricas, los objetivos y la gesti\u00f3n no es la misma. <\/span>Las peras en el cesto de las peras y las manzanas en el cesto de las manzanas<\/em>.<\/span><\/p>\n

Un campa\u00f1a de banners<\/em> suelen usarlo las empresas con el objetivo de hacer marca -lo que se conoce en el sector como branding<\/em>–\u00a0mientras que anuncios de texto se usan con el objetivo de recibir visitas. El presupuesto en las campa\u00f1as de banners<\/em> es m\u00e1s elevado que en las de anuncios de texto si tenemos en cuenta el concepto de Umbral: es decir, si tenemos 100\u20ac de presupuesto no tiene sentido hacer una campa\u00f1a de banners<\/em> pero podr\u00edamos hacer una peque\u00f1a campa\u00f1a pero que muy y muy eficiente.<\/span><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo se pagan los anuncios? Los modelos de Cobro\/Negocio de AdWords<\/span><\/h3>\n

Existen varias formas de pagar una campa\u00f1a de AdWords. Me refiero al sistema de negocio que usa Google para publicar los anuncios. Obviamente, podr\u00e1s pagar a Google con tarjeta de cr\u00e9dito o transferencia bancaria. Nos referimos a que AdWords usar 3 modelos diferentes para gestionar los costes<\/b> y\u00a0 tarifas de las campa\u00f1as de publicidad:<\/span><\/p>\n

A) Coste Por Click (CPC)<\/b><\/span>. Se paga \u00fanicamente cuando un usuario hace clic en uno de los anuncios.\u00a0El m\u00e1s actual y frecuente (\u201cventas-visitas\u201d)<\/i>.<\/span><\/p>\n

B) Coste Por Mil (CPM)<\/b><\/span>. Es el coste por cada 1000 impresiones (las veces que el anuncio aparece en la p\u00e1gina). No se paga por click<\/i> sino por el n\u00famero de impresiones. \u00a0Usado frecuentemente para campa\u00f1as notoriedad (\u201cpara que me vean m\u00e1s\u201d) y por grandes anunciantes<\/i>.<\/span><\/p>\n

C) Coste por Adquisici\u00f3n (CPM)<\/b><\/span>. Google nos har\u00e1 pagar X\u20ac en funci\u00f3n del objetivo que quieras. Es decir, estamos dispuestos a pagar a Google 10\u20ac por cada usuario que se suscriba a mi Newsletter. En este caso, Google publica los anuncios en la frecuencia que considera hasta que obtiene un registro. Tambi\u00e9n, puedes hacerlo con una llamada, venta de un producto, etc.<\/span><\/p>\n

La primera campa\u00f1a nunca podr\u00e1 ser por CPA, Recomiendo hacer la primera campa\u00f1a con el objetivo de testear el mercado y \u2018gustarle\u2019 a Google. \u00bfPor qu\u00e9? Entra en juego lo que se llama Quality Score<\/i><\/strong>. Una manera de medir tu cach\u00e9 y eficiencia. Si se hace bien desde el principio, en futuras campa\u00f1as Google juzga con m\u00e1s cari\u00f1o<\/i> para potenciar tus anuncios en la pole position<\/i><\/span>.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo conseguir el cup\u00f3n de 75\u20ac y c\u00f3mo crear la 1\u00aa campa\u00f1a de Google AdWords?<\/span><\/h2>\n

Podr\u00edamos decir que hay 4 grandes maneras. Muy f\u00e1ciles. Son tan simples y a la vez muy \u00fatiles.<\/span><\/p>\n

\"cupon<\/a><\/p>\n

1) Asistir a actos y a conferencia<\/span><\/strong>s<\/span> sobre ecommerce<\/em>, social media, marketing m\u00f3vil, seo y sem, etc. Los organizadores suelen dar siempre el cup\u00f3n en tarjeta de cart\u00f3n\/papel. <\/span><\/p>\n

2) Abrir una cuenta de Google AdWords y, simplemente, llamad al 900 814 534<\/strong> <\/span>y preguntar si os pueden ayudar y dar un c\u00f3digo promocional. Ellos mismo os indicaran. No suelen poner problemas. <\/span><\/p>\n

3) Abrir una cuenta de Google AdWords y esperar unos d\u00edas<\/strong><\/span>. Lo tienen bien montado. Si no hac\u00e9is nada en unos nada o entr\u00e1is en la cuenta y os d\u00e1is una vuelta pero sin ingresar ni un \u20ac, recibir\u00e9is<\/strong> al cabo del tiempo un email con el cup\u00f3n 75\u20ac<\/strong>. <\/span><\/p>\n

4) El \u00faltimo y m\u00e1s f\u00e1cil: entrad directamente en este enlace http:\/\/www.google.es\/adwords\/coupons\/<\/a><\/strong><\/span>. Escrib\u00eds vuestro email, le dais a \u201cenv\u00edame mi c\u00f3digo promocional\u201d y, adem\u00e1s de que os lo env\u00edan al correo electr\u00f3nico, aparece en pantalla directament. <\/span><\/p>\n

\u00a1Eso s\u00ed! Recordad MUY IMPORTANTE que Google s\u00f3lo permite el canje de un cup\u00f3n por cuenta. Si, ya hab\u00e9is usado AdWords NO os servir\u00e1. Y, para acabar, os dejo un v\u00eddeo sencillo para crear una Nueva Campa\u00f1a.\u00a0<\/span><\/p>\n