{"id":1822,"date":"2013-10-10T13:45:26","date_gmt":"2013-10-10T11:45:26","guid":{"rendered":"http:\/\/www.carlesgili.es\/?p=1822"},"modified":"2025-11-28T07:50:04","modified_gmt":"2025-11-28T07:50:04","slug":"4-tipologias-publicidad-online-en-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/carlesgili.com\/es\/4-tipologias-publicidad-online-en-internet\/","title":{"rendered":"Las 4 tipolog\u00edas convencionales de la Publicidad Online"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: medium;\">Hoy me pondr\u00e9 un poco tiquismiquis y har\u00e9 un ejercicio de <em>autoestructuraci\u00f3n<\/em> mental para <span style=\"color: #000000;\"><strong>clarificar la idea de Publicidad Online<\/strong><\/span>. En general, solemos hacer un batiburrillo de conceptos publicitarios, que dependiendo de con quien hablemos, podr\u00edamos quedar como aut\u00e9nticos ignorantes en el sector y transmitir una pobre profesionalidad.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: medium;\">No obstante, es entendible hacer esta mezcla conceptual ya que el d\u00eda a d\u00eda con amigos, familiares y clientes nos obliga a obviar el lenguaje m\u00e1s t\u00e9cnico. Ejemplo: probar de decirle a vuestros padres: \u201cEstoy trabajando para una cuenta gestionando una campa\u00f1a ppc de Google AdWords. Tengo el objetivo de que el CTR no baje m\u00e1s all\u00e1 del 10% y tengo marcado un Ratio de Conversi\u00f3n del 2%\u201d. Resultado: no van a entender nada.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: medium;\">Pero, claro est\u00e1, si vamos a ejercer dentro del Marketing Online, tenemos que saber lo que vamos a tratar o, como m\u00ednimo, saber que lo que estamos diciendo est\u00e1 mal dicho. As\u00ed que, muchas veces, hasta yo mismo, no usamos los t\u00e9rminos correctos para referirnos a una t\u00e9cnica que forma parte dentro de la publicidad en internet. Por ejemplo, <span style=\"color: #000000;\"><strong>si Publicidad no es igual a Marketing,<\/strong><\/span> <span style=\"color: #000000;\"><strong>Google AdWords no es igual a Publicidad Online<\/strong><\/span>. Pero, bueno, tambi\u00e9n es bueno generalizar para no quedar como impertinentes ni pedantes.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"padding-left: 30px;\"><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/7TklKW2IgX4\" height=\"315\" width=\"560\" allowfullscreen=\"\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<h2><span style=\"font-size: medium;\">\u00bfQu\u00e9 es \u00a0de la Publicidad Online\/Publicidad en Internet? \u00bfMedio, Soporte o Formato?\u00a0<\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: medium;\">Nada de eso. Pero, haciendo un paralelismo con <a title=\"Publicidad en Sabadell y Local\" href=\"http:\/\/www.carlesgili.es\/publicidad-sabadell-7-maneras-de-promocion-local-offline-y-online\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">la publicidad offline<\/a> y desde mi punto de vista, la publicidad online es un acto de comunicaci\u00f3n comercial y pagado con el objetivo de Informar, Recordar y Persuadir al usuario a trav\u00e9s de cualquier plataforma online. Es decir, es un <a title=\"Servicios de Comunicacion Online\" href=\"http:\/\/www.carlesgili.es\/servicios\/comunicacion-online\/\">servicio de comunicacion<\/a> y marketing online. Pero\u2026. \u00bfEs lo mismo que Publicidad en Internet? S\u00ed, s\u00ed y s\u00ed \u2013para la mayor\u00eda de humanos no tocapelotas\u2013. Las 2 cosas se consideran igual.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: medium;\">Pero, antes de entrar los tipos de publicidad, 3 conceptos b\u00e1sicos dentro del sector publicitario: <a title=\"Tipos de Medios, Soportes y Formatos Publicitarios\" href=\"http:\/\/www.carlesgili.es\/tipos-de-medios-soportes-y-formatos-publicitarios\/\">El medio, el soporte y el formato publicitario<\/a>.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-size: medium;\"><a href=\"https:\/\/carlesgili.com\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/Medio-Soporte-Formato.jpg\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1831\" alt=\"Nociones B\u00e1sicas de Publicidad Online: Medio, Soporte y Formato\" src=\"https:\/\/carlesgili.com\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/Medio-Soporte-Formato.jpg\" width=\"640\" height=\"265\" srcset=\"https:\/\/carlesgili.com\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/Medio-Soporte-Formato.jpg 640w, https:\/\/carlesgili.com\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/Medio-Soporte-Formato-300x124.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/a><\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-size: medium;\">Los 4 tipos de publicidad online seg\u00fan el soporte<\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: medium;\">En este sentido, igual que pasa en el mundo offline, d\u00f3nde tenemos a los medios de comunicaci\u00f3n de masas m\u00e1s conocidos \u2013y ya mencionados en este post\u2013 como la Televisi\u00f3n, el Cine, la Radio, los Diarios, las Revistas\u2026 , en el mundo digital, tambi\u00e9n tenemos a los players m\u00e1s importantes d\u00f3nde, al fin y al cabo, son los soportes m\u00e1s usados por los Internautas. Pues, podemos diferenciar en <strong>4 tipolog\u00edas convencionales de publicidad en Internet<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: medium;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>1. La Publicidad en Redes Sociales<\/strong><\/span>:<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: medium;\">Es la que s<span style=\"color: #000000;\"><strong>e practica dentro de cada una de las redes sociales existentes<\/strong><\/span>, con sus caracter\u00edsticas t\u00e9cnicas y formatos propios. Por ejemplo, acabo de leer que Facebook tiene hasta 27 formatos publicitarios diferentes. El m\u00e1s nuevo es el Spot\u2013V\u00eddeo de 15 segundos d\u00f3nde se mostrar\u00e1 en nuestros muros de Facebook y calculan que <a title=\"Facebook se reinventa con los v\u00eddeos publicitarios\" href=\"http:\/\/www.economiadigital.es\/es\/notices\/2013\/08\/facebook_se_reinventa_con_los_videos_publicitarios_44268.php\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">la compa\u00f1\u00eda de Zuckenberg podr\u00eda ingresar hasta 4.800 millones de euros hasta 2020<\/a>. Pero, tambi\u00e9n podemos encontrar los cl\u00e1sicos anuncios (situados a la derecha), las historias patrocinadas que nos aparecen en medios de \u201c\u00faltimas noticias\u201d, la promociones par descargar apps s\u00f3lo para Facebook Mobile, etc. Pero, tambi\u00e9n LinkedIn, Twitter, MySpace, YouTube y muchos m\u00e1s tienen sus piezas para emitir los anuncios.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1827\" alt=\"Ejemplo Publicidad Online en Redes Sociales\" src=\"https:\/\/carlesgili.com\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/Redes-Sociales-Publicidad-Carles-Gili.png\" width=\"640\" height=\"265\" srcset=\"https:\/\/carlesgili.com\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/Redes-Sociales-Publicidad-Carles-Gili.png 640w, https:\/\/carlesgili.com\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/Redes-Sociales-Publicidad-Carles-Gili-300x124.png 300w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: medium;\">La <span style=\"color: #000000;\"><strong>ventaja principal es que tiene muchas posibilidades de segmentaci\u00f3n cualitativas y cuantitativas<\/strong><\/span>. Sin embargo, la desventaja que tiene este tipo de publicidad es que suele considerarse algo <em>intrusiva<\/em>. Pero, en mi opini\u00f3n, nada diferente a lo que pueda pasar en la Televisi\u00f3n d\u00f3nde cortan la emisi\u00f3n para emitir la bater\u00eda de spots. Sin lugar a duda, resulta muy efectiva si se trabaja bien y pensando una estrategia y objetivos de los anuncios. Me refiero a la palabra <em>intrusiva<\/em> en el sentido que el usuario est\u00e1 interactuando con su entorno de amistades sin desear que le aparezcan anuncios. Nadie entra en Facebook para ver los banner ni nadie ve la Televisi\u00f3n para ver los anuncios.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: medium;\">Os pondr\u00e9 un ejemplo perfecto para ver el potencial en Facebook e Instagram: la <a title=\"La moda de skates de pl\u00e1stico\" href=\"http:\/\/www.kromaskateboards.com\/shop\/skate-de-plastico-personalizado\/\">marca de skates de pl\u00e1stico Kroma<\/a>. En s\u00f3lo 3-4 meses de existencia, estos j\u00f3venes emprendedores, han conseguido llegar a los 3.250 fans. \u00bfC\u00f3mo? <span style=\"color: #000000;\"><strong>Segmentando e invirtiendo dinero<\/strong><\/span>. S\u00ed, s\u00ed y s\u00ed. Como lo le\u00e9is: <strong>se han rascado el bolsillo<\/strong>. Han entendido a la perfecci\u00f3n que una empresa con una tienda online no vive de los 200 fans d\u00f3nde la mitad son conocidos y amigos. Han encontrado un nicho de mercado y lo han potenciado. Est\u00e1n compitiendo directamente con P<a title=\"Pennys Skateboards Vs Kroma\" href=\"http:\/\/www.carlesgili.es\/skates-mini-cruiser-kroma-vuelta-al-puto-cole\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">enny Skateboards<\/a> y les han plantado cara. Un \u00e9xito sin duda.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: medium;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>2. La Publicidad en Buscadores<\/strong><\/span>: lo conocido en este pa\u00eds como SEM<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: medium;\">Son los anuncios que se publican en Google, Yahoo y Bing principalmente. Sin duda, <span style=\"color: #000000;\"><strong>el ring es de Google<\/strong><\/span>. El gran buscador es el m\u00e1ximo vencedor. Adem\u00e1s, es quien ofrece un servicio calidad\/precio para todo tipo de PYMES. Es el \u00e9xito que han conseguido: no se limita s\u00f3lo a grandes anunciantes y en aqu\u00ed en Espa\u00f1a tiene alrededor del 90-95% de cuota de mercado. Es decir, que pr\u00e1cticamente casi todos nosotros buscamos siempre a trav\u00e9s de Google. Por eso, <span style=\"color: #000000;\"><strong>solemos decir que hacer SEM es hacer Google AdWords<\/strong><\/span>. Pero, estrictamente hablando no es correcto.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: medium;\">El <b><a title=\"Formatos publicitarios\" href=\"http:\/\/www.carlesgili.es\/tipos-de-medios-soportes-y-formatos-publicitarios\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">formato publicitario<\/a> principal de Google son los anuncios de textos<\/b>. Los que aparecen en las primeras posiciones bajo un fondo amarillo y los que nos salen en la parte derecha de nuestra pantalla cuando hemos buscado algo a trav\u00e9s de su motor de b\u00fasqueda. Tambi\u00e9n, Google ofrece otros formatos como <em>banners<\/em> o fichas de productos. Los <em>banners<\/em> los dejaremos para el siguiente punto. Fichas de producto son anuncios vinculados al <em>ecommerce<\/em> para que los tiendas online puedan promocionar sus productos en <a title=\"Anuncios de Productos\" href=\"http:\/\/www.google.es\/intl\/es\/products\/submit.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Shooping<\/a>.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"https:\/\/carlesgili.com\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/Publicidad-Online-en-buscadores.png\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1826\" alt=\"Publicidad Online en Buscadores como Google\" src=\"https:\/\/carlesgili.com\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/Publicidad-Online-en-buscadores.png\" width=\"640\" height=\"265\" srcset=\"https:\/\/carlesgili.com\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/Publicidad-Online-en-buscadores.png 640w, https:\/\/carlesgili.com\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/Publicidad-Online-en-buscadores-300x124.png 300w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: medium;\">La ventaja principal de los <a title=\"La Publicidad Online en Buscadores\" href=\"http:\/\/www.carlesgili.es\/servicios\/anuncios-en-buscadores-publicidad-online-sem\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">anuncios en buscadores<\/a> en que no son intrusivos. El usuario es m\u00e1s receptivo y no le importa ser expuesto a los anuncios por qu\u00e9 quiere satisfacer una necesidad: el internauta desea resolver la cuesti\u00f3n a su b\u00fasqueda que ha hecho.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: medium;\"><span style=\"color: #000000;\"><strong>3. La Publicidad en Webs<\/strong><\/span>:<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: medium;\">Cubre todo tipo de anuncios que se publican en las webs. El m\u00e1s usado son los <em>Banners<\/em>. Anuncios gr\u00e1ficos de diferentes medidas publicados en webs, blogs y apps de. Para un ejemplo, pod\u00e9is visitar un peri\u00f3dico digital como El Pa\u00eds d\u00f3nde podr\u00e9is ver tanto arriba (cabecera) como a pie de p\u00e1gina, o por el centro, o incluso algunos de flotantes mientras estas leyendo las noticias. En todo caso, para saber con m\u00e1s detalle los tipos de <em>banners<\/em> <a href=\"http:\/\/www.iabspain.net\/formatos-publicitarios\/\">visitad esta p\u00e1gina de IAB Spain<\/a> (Asociaci\u00f3n que representa al sector de la <a title=\"Publicidad Local en Sabadell\" href=\"http:\/\/www.carlesgili.es\/publicidad-sabadell-7-maneras-de-promocion-local-offline-y-online\/\">publicidad en medios digitales<\/a> en Espa\u00f1a).<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: medium;\">Existen m\u00faltiples posibilidades de poner anuncios en webs. Si se trata de una web con mucho tr\u00e1fico es posible que las tarifas las dictaminen ellos mismos (como es el caso de peri\u00f3dicos locales o blogs especializados). En todo caso, estudiar si os interesa esta posibilidad y preguntad, al fin y al cabo, cuantos clicks os podr\u00e1n garantizar.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: medium;\"><b><\/b><span style=\"color: #000000;\"><strong>4. La Publicidad en las bandejas de entrada de emails<\/strong><\/span>:<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: medium;\">El que ven\u00edamos conociendo como SPAM pero ahora Google ha hecho de las suyas reorganizando y creando unas nuevas pesta\u00f1as en los inbox de las cuentas de Gmail.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/carlesgili.com\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/Publicidad-Inbox-Outlook-SPAM.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1825\" alt=\"Publicidad en Internet - Bandeja de Entrada de Outlook\" src=\"https:\/\/carlesgili.com\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/Publicidad-Inbox-Outlook-SPAM.png\" width=\"640\" height=\"265\" srcset=\"https:\/\/carlesgili.com\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/Publicidad-Inbox-Outlook-SPAM.png 640w, https:\/\/carlesgili.com\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/Publicidad-Inbox-Outlook-SPAM-300x124.png 300w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"https:\/\/carlesgili.com\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/Publicidad-Emails-Gmail-Carles-Gili.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1824\" alt=\"Publicidad Online en Inbox de Gmail\" src=\"https:\/\/carlesgili.com\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/Publicidad-Emails-Gmail-Carles-Gili.png\" width=\"640\" height=\"265\" srcset=\"https:\/\/carlesgili.com\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/Publicidad-Emails-Gmail-Carles-Gili.png 640w, https:\/\/carlesgili.com\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/Publicidad-Emails-Gmail-Carles-Gili-300x124.png 300w\" sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: medium;\">C\u00f3mo pod\u00e9is ver en la imagen anterior, todos los correos que NO he podido autorizaci\u00f3n me van a parar a la bandeja de Correo no deseado (SPAM), si os pregunt\u00e1is por que a\u00fan se usa es por que sigue funcionando. Sin embargo, se pierde <em>engagement<\/em> y el usuario en la mayor\u00eda de casos se molesta. Pero, como ven\u00eda diciendo, en el caso de Gmail, Google est\u00e1 permitiendo que los anunciantes le paguen a cambio de que nos env\u00eden correos (que NO hemos solicitado) haciendo que nos lleguen en la pesta\u00f1a de promociones. Eso s\u00ed, Gmail nos avisa de que son \u201canuncios\u201d. Ahora toca esperar a ver si funciona y si nos encaja. <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-size: x-large;\">Espero que os guste! \u00a1A compartir se ha dicho! \ud83d\ude09<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hoy me pondr\u00e9 un poco tiquismiquis y har\u00e9 un ejercicio de autoestructuraci\u00f3n mental para clarificar la idea de Publicidad Online. 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